改善消费者在线广告体验

华宇娱乐 | 科普知识 | 2017-12-3 | 阅读:

  为了确定哪些广告对消费者来说最烦恼和挫败,华宇娱乐联盟改善广告使用的调查模型复制了用户的“真实世界”体验,因为他们在阅读或消费高质量在线内容时查看广告。相同的模型可用于不同的数字广告环境,如桌面网络和移动网络。

  以下是该研究如何与联盟的方法一起使用。在北美和欧洲选择了不同人群的付费参与者。每个参与者都被要求阅读有关四个模拟内容页面的文章,其中三个包含不同的广告体验,其中一个没有广告。然后,参与者被要求针对多种因素对每种广告体验进行评级,例如广告是令人讨厌还是分散注意力。华宇娱乐调查参与者还根据个人偏好对不同的广告体验进行了比较排名。

以消费者为中心的方法论

  通过将这些消费者偏好评级合并到数千名调查参与者中,联盟的方法支持创建数十种不同广告体验的整体“堆栈排名”,从好到坏。然后将这些消费者排名与其他基于调查的数据相结合,旨在衡量消费者烦恼和分心的增加与使用广告拦截器的可能性的增加之间的关系。

  基于这种综合的消费者偏好数据,联盟的方法可以确定低于桌面网络和移动网络最低可接受阈值的广告体验 - 这些特定数字环境的最初更好的广告标准。